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Les clients potentiels recherchent des informations ou des produits.

Comment pouvez-vous les aider à vous trouver?

Répondez aux questions des clients potentiels

  • Discuter d’un sujet clé pour chaque page
  • Inclure des liens vers des pages pertinentes sur votre propre site Web ou vers d’autres sites Web
  • Utilisez des phrases et des mots que vos clients potentiels recherchent

 

Ecrivez pour des paresseux

 Tout comme la panthère paresseuse cherche une prise facile pour son dîner, votre visiteur Web ne veut pas faire un effort pour lire votre texte.

Faites votre copie facile à lire:

  • Utilisez des paragraphes courts – quatre phrases maximum
  • Utilisez des phrases courtes – douze en moyenne
  • Ignorer les mots inutiles
  • Évitez le temps passif
  • Éviter les répétitions inutiles
  • Adressez directement vos visiteurs Web – utilisez le mot que vous
  • Raccourcissez votre texte

Quelle doit être la longueur de votre texte? Débarrassez-vous de la moitié des mots de chaque page, puis de la moitié de ce qui reste. C’est peut-être une cible trop exigeante, mais essayez-la. Mettez-vous au défi et rendez votre texte le plus court possible. 

 

N’essayez pas d’être intelligent ou créatif

 Sur le Web, il est rare qu’un lecteur s’accroche à chaque mot que vous écrivez. Il n’a pas le temps. Il est pressé car il peut consulter plusieurs autres pistes olfactives – des sites Web – au lieu de perdre du temps à essayer de comprendre ce que vous faites.

Les déclarations simples fonctionnent souvent mieux.

Un phrasé malin oblige les gens à réfléchir. Et demander aux gens de penser, ne fonctionne pas sur le Web parce que les visiteurs Web sont à la chasse – ils n’ont pas le temps de penser. Alors, gardez votre copie Web aussi simple que possible.

Écrivez comme si vous écriviez pour un enfant de 12 ans, car cela rend votre copie facile à suivre. Et soyez prudent avec les blagues à moins d’être absolument sûr que votre public cible les aura.

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